网络广告行业亟需启动”大扫除”模式。

网络广告行业急需启动”大扫除”模式。明白真凶的广告主对于网络广告的现状只不过是很恼怒的，因为他们投入的许多广告显然没机会被真人看见，一些弄虚作假的作弊分子不时地盗取他们的广告支出。作为对这些指控的对此，网络广告行业早已发展出有了许多技术手段和流程去解决问题可见性与欺诈页面的问题，并且回应上述情况正在大大恶化。

但是事情真为如以上所言吗？有证据指出这些行业乱象并没恶化。互联网统计资料公司 comScore 近期的报告表明，在 2014 年第三季度中所有投入的网络广告大约 54% 的展出量根本没被真人看见过，这也就意味著这些广告虽然被“投入”，但是实质上并没经常出现在用户的屏幕上并展出充足长时间。

根据 comScore 的报告，2014 年中没被用户网页的广告在所有网络广告中的占比与 2013 年同期大体非常。与监测数字自相矛盾的是，很多网站运营商都回应他们正在大力地新的设计网站页面、调整网站属性以强化页面广告的可见性。

既然情况如此，为什么从未被观赏过的网络广告占比在这两年中没上升呢？comScore 的报告中回应作出了说明：网络广告在可见性方面获得的改良所带给的效果早已被大大快速增长的广告作弊所抵销。从网络广告整个行业的范围来看，如果缺少解决问题广告作弊的有效地措施，那么在提高网络广告可见性方面的任何希望都会付诸东流。行业分析师指出广告主每年在出售网络广告上浪费了数以亿计的广告支出，因为这些广告并没展现出在现实用户的眼前，而是被空投到了一些被恶意软件挟持的「机器人」电脑上。广告公司的高管回应他们早已在过去的两年中仔细观察到了类似于的趋势。

虽然在这个行业里对于如何解决问题广告作弊问题众说纷纭，但是却如期没经常出现实际的解决问题措施。程序化网络广告技术公司 Index Exchange 的首席执行官 Andrew Casale 回应，从整个网络广告的生态系统中来看，他并没找到怀疑网站的数量有所增加，他回应： 「怀疑网站的增长速度有所上升吗？我看不一定。总有一些人会被经济利益抗拒去腊一些广告作弊的事情，当真到现在我们并没看见怀疑网站的数量有增加的趋势。

」 卡夫食品负责管理媒介及数据的副总裁 Bob Rupczynski 和 Casale 所持完全相同的观点。「广告作弊的总量并没增加，整体情况并没任何提高，但是现在的广告公司的技术在探测广告作弊方面显然是有工程进度，对于增大欺诈流量对我方媒介计划的影响有一定协助。

」 那么究竟是哪里不对？如果整个行业都告诉不存在作弊问题并且许多公司都声称自己有解决问题该问题的技术能力，那这个问题为什么还如期得到解决问题？Rupczynski 指出该问题难以解决的原因是网络广告供应链上的多数参与者都需要间接因为欺诈广告流量而利润，所以他们不会再三忽略这个问题，敲任其发展下去是合乎其利益的。Rupczynski 说道：「网络广告这个行业中有很多公司自由选择不去解决问题这个问题，只要有一定程度的利益，他们就不会自由选择视而不见。」 Casale 则指出：「在这个行业中大家仍然企图压制关于这个话题的辩论，因为讲的过于多可能会影响到做生意。说白了，只不过这也不会影响我的做生意。

」 一些业界人士回应广告主只不过心知肚明有相当大比例花上在网络广告上面的支出都打了水漂，但是比起更为便宜的电视广告，网络媒体还却是一个极具性价比自由选择。如果广告主不敦促解决问题广告作弊问题，并且之后向网络广告投钱，那么网络广告供应链上的参与者有可能显然就会有解决问题的动力。不过 Rupczynski 指出网络广告行业这种不作为归属于「目光短浅」。

「我们今天需要对于网络广告投放支出，那么在未来我们某种程度可以在其他媒介上投入广告，这件事会比大家料想的更慢来临。」Rupczynski 回应了自己对于网络广告的担忧，「如果广告作弊问题无法被业界坦率对待，那么大批广告主就不会重回电视媒介或者其他媒介。

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