Facebook2019年Q1财报：预留30亿美金交罚款，底气十足还是虚张声势？

北京时间4月25日凌晨，Facebook公布了截至3月31日的2019财年第一季度予以审核财报。财报表明，Facebook第一季度营收为150.77亿美元，较去年同期的119.66亿美元快速增长26%；Facebook第一季度净利润为24.29亿美元，比去年同期的49.88亿美元下降51%。为何营业收入有所快速增长，净利润反而遭“滑铁卢”？Facebook公布第一季度财报后，有一个有意思的现象：Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中暴跌1.20美元，报收于182.58美元，跌幅为0.65%。公布财报后，Facebook股价在盘后交易中下跌8.32美元，涨幅为4.56%，股价为190.90美元。

为什么Facebook在公布财报后，股票不会有下跌呢？面对巨额罚款的Facebook，营收依旧远超过市场预期2019年第一季度的财报，Facebook营收远超过市场预期，在争议中依旧维持营收稳步增长。在财报中表明，Facebook第一季度营收为150.77亿美元，较去年同期的119.66亿美元快速增长26%。

其中，Facebook第一季度来自于广告业务的营收为149.12亿美元，比去年同期的117.95亿美元快速增长26%。移动广告营收大约占到整个季度广告营收的93%，去年同期这一比例为91%。汤森路透的调查表明，市场分析师此前平均值预计，Facebook第一季度每股摊薄收益为1.63美元，营收为149.7亿美元。

Facebook2019年Q1财报然而，Facebook的净利润成绩却不如营收那般“喜人”，Facebook第一季度净利润为24.29亿美元，比去年同期的49.88亿美元下降51%；Facebook第一季度每股摊薄收益为0.85美元，高于去年同期的1.69美元。但是，Facebook称之为：2019年第一季度合理估算了损失，在总务与管理开支中算入了联邦贸易委员会对该公司平台和用户数据的隐私调查将不会产生的30亿美元的法律费用。并且，Facebook称之为：“如果计这笔费用，我们的营业利润率将提升20个百分点，我们的有效地税率将减少14个百分点，我们的摊薄后每股收益率本来不会高达1.04美元。

”由此可见，Facebook净利润下降的如此相当严重，相当大程度上是因为这笔巨额赔款。即便增大公司成本，降低净利润，Facebook也极力维护用户数据隐私。

自去年Facebook陷于数据泄漏的丑闻事件后，虽然马克·扎克伯格在报纸上公开发表致歉并在听证会上态度真诚，但是并没解救Facebook的股价。本次财报，Facebook腾出30亿美金，借此需要与美国联邦贸易委员会(FTC)就其隐私不道德调查达成协议妥协。一方面可以让人们看见Facebook对于确保数据信息安全的决意，另一方面，也是在谋求资本的信任。让资本看见，即便Facebook为维护用户数据而改向更加偷窥而非对外开放的社交平台和支付巨额补偿，Facebook也可以确保收益和利润稳步增长。

Facebook转型猝不及防，是什么让它有惊无险？上月初，扎克伯格之后对外宣告了Facebook未来将专门从事社交网络业务的方向，这对于Facebook来说毫无疑问是在商业模式上“改头换面”。Facebook作为对外开放的社交平台，其主要的收益来源都是来自于该平台海量的用户数所建构的广告收益。通过Facebook公布的财报可以显现出，Facebook的转型未对其营业收入产生影响。

财报表明：2019年的广告收益为149.12亿美元，比去年同期的117.95亿美元快速增长26%。其中，移动广告营收大约占到整个季度广告营收的93%，去年同期这一比例为91%。并且从整体收益贡献率的占比来看，广告收益早已是沦为主要的收益来源，广告收益也许在未来可以为Facebook的转型业务获取一定程度的助益。广告业务是Facebook尤为推崇的一项业务，而且Facebook的特点是力求让广告做到的有吸引力并且有较高的转化率，并不是全然地减少品牌的认知度。

随着News Feed的广告单元渐趋饱和状态，新的发售的Stories有机会沦为下一个公布广告的优质平台。自从2016年，Facebook开始在WhatsApp Status、Instagram、Facebook三个平台布局“Stories”，Stories的优势之后显现出来。根据TechCrunch报导，目前Stories的增长速度是动态消息（Feed）的15倍。

在Facebook财报电话会议上，韦纳回应，在上个季度可以看见，Stories的参观者量步入了快速增长的快速增长，同时也很大的造就了总营收的下跌。早在2018年5月，Stories平台日活跃用户超过了1.5亿，现在Stories平台日活跃用户有将近5亿，而且Stories早已顺利提供到3百万广告商用户。

在电话会议上韦纳回应：“Stories是用户量提高的主要驱动因素之一，我们很高兴的看见用户参与度的明显提高。”虽然，Stories的广告业务还在正处于初级阶段，但是根据Stories平台日活跃用户增长速度，Stories未来将会沦为Facebook新的广告平台。由于Stories应用于在Facebook三款有所不同的平台上，造成其形态多样化。于是以因其多样化的形态，对于Facebook未来的规划起着很大的推展起到。

安全性、广告、电商将是夹住Facebook的三驾马车经历数据泄漏的风波以后，马克·扎克伯格对于用户的信息安全十分推崇。马克·扎克伯格回应：“关于更进一步前进用户隐私维护功能，这将是未来五年甚至更加长时间内公司所注目的主要任务。”然而，Stories形态的多样性为其维护用户隐私获取一个新方向。Facebook stories轻在环绕好友进行图像、短片共享； Instagram产品本身内容偏向“个人艺术作品集”的属性， 图片和视频陈列对照下，除好友外，个体用户公布的Instagram Stories在公共主页上的曝光率较高，开源分享的属性更加引人注目，同时Instagram也容许用户设置偷窥账户，基于用户对内容可见性的自由选择权利。

自由选择内容可见性之后不会增大用户的信息曝光速度，不利于维护用户信息。除此之外，Snapchat的“阅后即焚毁”技术是超越社交平台的信息被搜集整理的有效途径。

除了根据现有的平台特性来维护用户隐私外，Facebook也将增大技术升级。扎克伯格在电话会议上回应：“Messenger和WhatsApp的用户隐私维护技术在全世界都是遥遥领先的。

但是，在一些全球的最重要市场，比如美国和日本，这一项技术并没做淋漓尽致。因此，我们之后不会回应展开更进一步的技术前进。”根据2019年新的一季度的财报，我们可以显现出Facebook为了确保信息安全，不择手段减少成本。纵使Facebook将安全性的优先级放到盈利面前，Facebook还是要根据自身优势大大考古新的赢利点。

目前，Facebook的广告业务早已是其平稳的收益模式，扩展电商业务将是Facebook新的战略部署。Facebook仅次于的优势就是其具有用户粘度低。Facebook也许可以利用其用户优势，为用户获取方便快捷的服务，平台上已完成购物、缴纳等流程。但是，如何与商家展开交流，如何构建在线缴纳等步骤，将不会牵涉到更加多用户的隐私。

Facebook因为数据泄漏沦为众矢之的，如果无法很好地构建维护用户的隐私，电商业务也许不会沦为Facebook下一个事故愈演愈烈的端口。利用用户扩展电商业务，转化率是一个大问题。国内，与Facebook十分相近的新浪微博也找到了用户的商机，利用平台发展电商业务。

但是，2018年9月29日，新浪微博数据中心公布的《2018微博电商白皮书》表明，被微博广告更有后点入链接必要下单的用户占比只超过14.5%。但是，用户对信任的网红引荐产品所持积极态度，网红引荐种草率较高。因此，Facebook想扩展电商业务，考古网红的“带上货能力”对其发展电商业务具有很大的协助。

2019年第一季度的财报对于Facebook来说，极为重要。2018年的数据泄漏，使其股价下跌，为此Facebook做到了很多战略调整。与Facebook而言，这一季度财报可以检验其决策的正确性；于分析师而言，他们将不会新的估计Facebook的市值和盈利能力。纵使经历了股价下跌尚且正处于恢复期的Facebook，第一季度的财报的优异成绩告诉他众人，Facebook未来依旧可期。

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